江西,因为这款游戏在年轻人的圈子里火了

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占领B站全站热门榜的TOP1和TOP2，三个创意内容被B站官方收录至每周必看榜单，从B站蔓延，微博、抖音、小红书、QQ音乐都成为了“舞台”……QQ飞车与江西的联动文创版本，带火了这个省。

QQ飞车江西联动文创版本

江西并不是首个与QQ飞车合作的省份，年的“飞跃神州”地图出现后，QQ飞车就开始推进更细化的地域联动，四川、贵州、黄河流域都曾被做进QQ飞车，玩家在连续给出好评的同时，也积攒着对“下一个会是哪个省份”的好奇与期待。

所以，联动江西会火并不意外。但值得注意的是，这次QQ飞车江西联动文创并非仅在原有布局上“多覆盖了一个省份”，从打穿B站的成果来看，必然还在「传播」的做法上有了新的变化。以创意破局，让江西元素“惊艳”QQ飞车的玩家所见所玩皆是江西。对于已经有过数轮地域联动经验积累的QQ飞车而言，做好融合并不困难，但如何做出新的突破，让玩家更好地记住江西，乃至喜欢上江西，是个高难度的技术活。从主题赛道、赛车、皮肤、时装、宠物等联动内容上，可以看到QQ飞车挖掘出了江西最具代表性的各类元素来立体呈现江西：名胜有“江南三大名楼”之一的滕王阁；古迹有沉淀年历史的婺源古城；名景有横跨赣江的八一大桥；美食有传承千年的瓦罐煨汤；名器有始于元代的景德镇青花瓷，玩家可以在游戏中畅游江西。主题文创赛道《绝色江西》除了给玩家一个完整的江西印象外，QQ飞车联动文创亦有聚焦，项目组选择了深挖青花瓷文化来找到“让玩家喜欢上江西”的创意突破点。例如主题赛道“一梦青花”，继承了过往地域联动中备受欢迎的单条赛道多风格场景切换思路，但却首创地聚焦在了青花瓷烧制这一个元素上，以4段场景迥异的赛道呈现了青花瓷之美。主题文创赛道《一梦青花》内景仅从个人体验来谈，这个赛道的设计掐准了玩家感官与情绪的变化。一阶段是让青花瓷缓步走入玩家视线，二阶段是玩家沉浸到青花瓷制作的想象空间，三阶段则是拿出视觉上的惊艳冲击，让玩家在这个竞速游戏中都愿意“再玩一局”甚至“按刹车停下”来欣赏赛道细节。跳出游戏，“水墨青花瓷世界”会让玩家爱上青花瓷文化，进而喜欢上江西。《一梦青花》赛道三阶段场景同样植入了青花瓷文化的还有赠送的限定A车“墨染青花”。QQ飞车上线十多年，这样水墨画风、有些朦胧感的赛车还是第一次出现，包括其他竞速游戏应该也无先例。QQ飞车设计该赛车时也细致考量了对文化的承载传递手段，玩家上线就能拿到数十天的续约版提前体验，期间完成日常任务，经过“白坯”、“轮廓”等6个绘制环节将赛车由虚写实，从而获取永久版，也能更多了解到青花瓷制作过程。这种用心未被辜负，在这个玩家不缺A车的时代，在领到一个多月后，游戏日报开一局游戏还能遇到4辆“墨染青花”（单局玩家是6个人），足见“墨染青花”的高人气。永久版“墨染青花”获取活动主题文创赛车“墨染青花”与“墨染青花”有异曲同工之妙的还有端游中的S车千古高阁，这一赛车巧妙地将滕王阁融入到了赛车外形中，让玩家有种置身其内的视觉享受，其余部分的赛车外形，主要参考赣江元素设计并融入祥云元素，与滕王阁在一辆赛车中交汇，呈现出浓厚的江西古韵。QQ飞车端游S车千古高阁“带玩家深入江西文化”的设计，体现在QQ飞车江西文创版本的方方面面，并通过更多的手段形式最终被玩家看到、记住。例如可以拿到兑换代币的游学江西以及一路跑火主题活动，从人文、自然、美食三个领域为玩家展示江西更多典型元素，婺源县的晒秋就是游戏日报从中学习了解到的农俗现象，也是在这之后，游戏日报才看懂了为什么“绝色江西”主题赛道会有“晒工坊”一景。《绝色江西》赛道上的“晒工坊”整体来看，这次QQ飞车与江西的联动文创，在内容上设计上的思考更深，也更