随着乡村经济的不断发展,淘宝村的扩散呈现

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在众多的淘宝村研究中，采用了不同年份数据分析淘宝村空间格局与区域差异，其结论有较为一致的认知，均认为淘宝村发展具有梯度特征，与其他社会经济属性一致，东部沿海地区分布较多。但是随着信息通讯技术的进步，电商业态模式不断更新，社交电商、跨境电商相继在传统电商后发展起来，改变了原有电商的空间扩散特征。

近年来，直播电子商务正成为乡村经济发展的新现象，给农村电商空间扩散特征演变带来不确定性。因此，希望从时空视角出发，以空间上的“扩散—集聚”特征与时间序列的“增长—淘汰”特征出发，全面深入探究淘宝村发展的区域新差异。

淘宝村扩散特征

（1）淘宝村扩散距离计算，淘宝村作为农村电商产业聚集的承载实体，其本身虽然不是一种技术，但其所承载的电子商务是一种具有创新性的互联网零售技术。因此，淘宝村的扩散同样适合用创新扩散理论来解释，也会随空间距离的增加导致技术传播的衰减。

电子商务首先在东部地区兴起，随着电子商务技术的扩散，淘宝村在年由东部地区开始向外扩散，不仅在本区域内进行短距离传染扩散，也随着各种电子商务会议、淘宝村年会等管道，以及能人回乡等行为，进行迁移扩散，实现远距离的发展。在这种情况下，电子商务技术逐渐扩散到中西部的农村地区。

采用ArcGIS平均最近邻分析，计算新增淘宝村与现存淘宝村之间的最短距离，以此表征淘宝村的扩散距离。将新增淘宝村作为输入要素，新增淘宝村年份之前现存淘宝村作为邻近要素，搜索半径未指定任何值，计算时考虑所有邻近要素。

距离单位未设置，因此默认使用输入要素的坐标系经纬度单位。通过坐标系单位与距离单位（km）的换算得到平均最近邻距离。同时对新增淘宝村的平均最近邻距离的邻近要素源自哪一年份淘宝村进行统计。从全国层面看~年，新增淘宝村与现存淘宝村距离最近的是宿迁市耿车镇大众村，其与徐州市睢宁县东风村虽属两个地级市，但两村中间仅隔一条小河，直线距离仅0.8km。

东风村与大众村在互联网时代来临之前就从事相同的废旧塑料回收行业。东风村从事电子商务致富的示范效应，很快就吸引大众村学习，电子商务技术通过乡村熟人关系网络传播到周边乡村，这种熟人网络中的扩散是淘宝村扩散的一个重要方式。另一种扩散方式则距离较远，山东、福建、江西、广东等省份首次出现淘宝村，这些新增淘宝村计算平均最近邻距离时，大部分均超过km。

例如，山东省菏泽曹县丁楼村与前一年淘宝村最近距离为.75km，福建泉州安溪县灶美村与前一年淘宝村最近距离为.67km，广东揭阳揭东区锡场镇军埔村与前一年淘宝村最近距离为.69km，与前一年淘宝村最大的距离甚至超过0km，为广州番禺区里仁洞村.44km。

~年，淘宝村的扩散距离不断缩小，从.56km下降至km以下，随着淘宝村分布密度的增加，在四年后降至10km以下，并在其后四年均稳定在10km以下。

随着淘宝村的不断增加，大部分省份均产生首个淘宝村，因此新增淘宝村的平均最近邻距离不断缩小。同时，由于新增淘宝村多数在东部地区，东部地区淘宝村数量与密度升高，因此，平均扩散距离不断减小。年后，新增淘宝村平均最近邻距离在10km附近波动。

从区域层面看，东部地区平均最近邻距离与全国层面较为接近。主要是由于东部地区在全国新增淘宝村总量中占据较大比重，所有年份的淘宝村均占到全国淘宝村总量的90%以上。东部地区的平均近邻距离从.57km逐渐下降到km以下，最终稳定在5km左右，东部地区的扩散方式以传染扩散为主，以淘宝村为中心向周边乡村扩散，带动周边乡村发展。

中部地区相比东部地区，平均近邻距离更大，年为.52km，年以后下降到km以下，年下降到18.98km。除东部地区外，中部地区扩散势头较好，但由于西部地区不及东部地区淘宝村分布密集，因此平均近邻距离仍然高达20km左右。

西部与东北地区新增淘宝村数量少，西部地区年首次出现淘宝村，平均近邻距离为.47km，东北地区则是在年为.04km。西部地区和东北地区随着时间推移，平均近邻距离逐渐缩小，但平均近邻距离的发展趋势波动大，并非呈现较稳定的下降趋势，这主要是由于西部地区和东北地区淘宝村数量少、分布密度小而导致。

计算新增淘宝村近邻点来源可以发现，形成较早的淘宝村随着时间推移逐渐不再是近邻源点，年淘宝村在年以后不再是近邻源点，年淘宝村虽然在年仍有五个淘宝村近邻源点，但整体趋势仍然是在不断下降。较早形成的淘宝村成为新增淘宝村近邻源点的数量越来越少，呈现逐渐递减的趋势，逐渐不再是近邻源点。

同时，观察其他年份淘宝村，也有类似特征。横向比较同一年份新增淘宝村近邻源点可以发现，距离新增年份越近的年份，越有可能成为近邻源点，例如，年份新增淘宝村近邻源点最多的是年，有个新增淘宝村与年距离最近，其余年份随时间推移依次递减。

这主要是因为较早年份淘宝村数量少、可辐射范围小，且当周边村变为淘宝村后，本村成为近邻源点的可能性就越来越小。同时，新近形成的淘宝村数量大，更有向周边乡村技术溢出的潜力。

（2）淘宝村空间分布特征，年阿里研究院第一次认定淘宝村，全国共有3个，分别位于河北省、江苏省和浙江省。年全国淘宝村总量较少，主要是分布在东部地区的农村。在第一批淘宝村成功经验的示范引领作用下，年东部淘宝村开始快速增长。东南沿海地区淘宝村数量增长明显，长三角成为淘宝村较多的区域。

中西部地区淘宝村增长不明显，仅在河南、湖北和四川出现零星淘宝村，西部地区与东北地区仍然未见淘宝村出现。年，淘宝村开始在全国膨胀式扩张，在东部沿海地区开始形成串珠状的聚集区，尤其是在环渤海、长三角、海峡西岸和珠三角等地区，形成较为明显的聚集区，同时，也有一些淘宝村被淘汰。

年，东部沿海地区形成串珠状聚集区，其聚集发展趋势更加显著，河北南部区域、河南与山东交界区域、江苏北部地区、长三角核心区域、海峡西岸地区、粤东地区、珠三角地区淘宝村数量增加较快，聚集趋势越来越明显，中西部地区淘宝村数量增长较慢，呈现零星分布的态势。与前面年份不同，年东部沿海各区域淘宝村数量增加迅猛，在原有空间分布的基础上更加密集，中西部地区淘宝村也有所增加。

趋势仍较缓慢。年，淘宝村整体增长趋势没有太大改变，东部沿海地区淘宝村较多的区域继续巩固优势，中部地区淘宝村扩散有所加快。

年，从整体上看，虽然中西部地区的淘宝村分布密度有增加的趋势，东部沿海地区淘宝村相较于中西部及东北地区依然是有较大的优势。年，淘宝村在西部与东北地区的数量有所增加，中部地区也同样开始出现淘宝村分布密度增加的特征，但东部地区的淘宝村密度上升更加迅速。

在淘宝村空间分布的基础上，采用标准差椭圆分析和重心分析进一步对淘宝村的重心和分布方向进行探究，探索淘宝村分布的离散状况。从重心分布的分析结果可以看出，年仅有3个淘宝村，其重心落在安徽省宿州市泗县。年，南方省份淘宝村数量增加较多，淘宝村的重心迅速南移，落在安徽省芜湖市无为县。

年南方地区的福建省、广东省的淘宝村快速扩张，导致淘宝村的重心大幅向南移动，经过一年的发展，淘宝村重心向南移动km，落在江西省上饶市婺源县西南角。年，淘宝村重心向北折回，淘宝村重心折回的原因主要是由于浙江省淘宝村增速与增量开始提升，抵消了一部分福建省与广东省的增长。

年淘宝村重心依然分布在婺源县境内，由于全国淘宝村呈现井喷态势，尤其是东部地区江苏、浙江淘宝村强势崛起，淘宝村重心向东北方向折回，淘宝村重心转移到婺源县东北角。

年，淘宝村重心继续向东北方向移动，虽然移动距离不大，但重心移出婺源县，落在安徽省黄山市休宁县。年淘宝村重心开始向西北方向移动，但淘宝村重心仍然在休宁县境内。年淘宝村的重心继续向西北方向移动，重心落在黄山市黟县境内。年淘宝村重心向东北方向移动，重心仍然在黟县境内。

年，淘宝村重心开始转向西北方向，大幅度移动41km，落在安徽省黄山市祁门县。年，淘宝村重心延续向西北方向移动的总趋势，向西北方向移动km，重心落在安徽省池州市石台县。

年以后，淘宝村发展较好的几个省份持续扩大规模，全国淘宝村分布逐渐形成稳定的格局，重心移动变小，基本在安徽省的行政范围附近移动，淘宝村的重心移动经历了一个先向东南方向移动，再向西北方向折回的过程。相对于年基础年份，淘宝村重心整体向东南偏移。