北有婺源南有铅山江西铅山县乡村旅游发

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11月15日至17日，上饶市风景独好旅行社应邀参加铅山乡村旅游精品线路宣传推广活动，颇感震撼、颇受启示！

今年7月，铅山武夷山列入世界文化与自然双遗产名录，这是江西首个世界双遗产地，对铅山、上饶、江西都是意义非凡的大事。经过几年埋头苦干，铅山县秀美乡村建设和乡村旅游发展取得了重大阶段性成果，这次活动展示了这方面的部分成就，让大家对铅山旅游刮目相看、充满信心与期待。

我们认为，铅山旅游有着自然地理、历史文化的双重优势，实现“北有婺源、南有铅山”的上饶乡村旅游“双子星座”效应是完全有可能的。

大众旅游新时代是全域旅游的新时代。研究表明，公里以内的短途旅游是大众旅游的主体，城区、景区、农区的组合联动是其特征。基于此，我们对铅山乡村旅游提出以下建议。

一是充分挖掘整理、研究宣传铅山自然地理与人文历史。

铅山是千年古邑，在中国古代史上留下了辉煌灿烂的篇章，是江西古代四大名镇，经济耀眼、名人辈出，素有“隔河两宰相，百里三状元，一门九进士”之称，坐拥“万里茶道第一镇”等崇高荣誉，拥有以辛弃疾、费宏、蒋仕铨等为代表的名人文化，以鹅湖书院为代表的书院文化，以黄岗山为代表的生态文化，以河红为代表的茶文化，以永平铜矿为代表的铜文化，以葛仙山为代表的道文化，以连四纸为代表的纸文化、以虹桥上为代表的赣东北传统民居文化，以赣东北采茶戏为代表的戏曲文化、以鹅湖山为代表的稻米文化等“十大文化”，蔚为大观，独树一帜。

旅游是载体，文化是灵魂。持续推进铅山旅游，需要充分挖掘整理、研究宣传铅山的自然地理与人文历史。这方面已经做了大量工作，但结合旅游开展深入研究与实践仍然任重道远。

二是城区、景区、农区相融合，打出旅游产品“组合拳”。

近年来，乡村旅游因为秀美乡村建设和大众旅游时代人们恋山恋水恋乡愁的内心情感需求，在各地迅速开展起来。我们在这里称乡村旅游为“农区旅游”，铅山乡村旅游因为注重发挥地域优势与文化特色，力避雷同单调，因而显得精彩纷呈。但在激烈的全域旅游竞争背景下，铅山乡村旅游要做到“一枝独秀”“长盛不衰”，应在打“组合拳”上功夫。

如何打“组合拳”？一言以蔽之：城区、景区、农区相结合。具体来说，有几个关键环节要考虑到。比如，旅游线路要组合，可以将相关乡村旅游点与城区景点、星级景区串连重组，研发新线路。让我们有底气的是，铅山众多名胜是具有国家意义乃至世界影响的，可以吸引海内外游客。

再如，旅游商品要组合。现在强调的是“全景、全时、全业、全民”的全域旅游，因此相关旅游要素应该组合供给，以满足游客需求。乡村旅游点可以多些农林特产的供应，便于游客选购，这也是我们的实践体会。此外，在民餐、民宿方面，目前在乡村还有一些薄弱环节，可以引导村民向这些方面努力，久久为功，未来可期。 　　

三立足“内需”，抓好“两个市场”，墙内开花两面香。

铅山乡村旅游推介会以大媒体和旅游专家为主角，上饶本地旅行社也参加，这本身就显示铅山旅游的目标是“两个市场”：上饶以外的市场和本市内的市场。

从市外市场看，外地人游铅山离不开本市旅行社咨询接待；从市内市场看，上饶万人口，真正到过铅山旅游的恐怕目前占比还是不多的。也就是说，上饶人游铅山，这个“内需”空间巨大。立足这个“内需”，市内市外“两个市场”一起抓，都需要充分发挥旅行社的作用。

因此，作为上饶本地旅行社，一方面要组织带动本市人游铅山、宣传铅山；另一方面要做好外联、外宣工作，吸引更多的外地人来铅山旅游观光、休闲度假。旅行社在这方面的主体作用不可替代，不过现在旅行社面临服务质量、服务价值、服务优势升级的压力越来越大，需要有关各方共同努力共襄盛事！