手记婺源篁岭自然人文的宠儿,商业运营的杰

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作为赣浙皖三省交汇之地、古徽州“一府六院”之一的婺源，从不缺乏浪漫与想象，而位于婺源东北部石耳山脉的篁岭，既代表着婺源最美的秋景，也是现代旅游开发“篁岭模式”的发源地。记者在秋末冬初到访篁岭，人文与自然，商业与民俗，在这里相得益彰。篁岭古村深秋篁岭，一半烟火气，一半田园诗意乘车途径盘山公路，又途径数十个转弯，看过好几处不同的山头，再经十余分钟的缆车跋涉，才终得一见这个闻名远近的“云梯村落，晒秋人家”——篁岭。篁岭有着余年的历史，至今还保留着一百多所建在山崖上的徽派民宅，这些民宅高高低低，错落有致地摆布在百米落差的山窝之中。小村对面，万亩梯田层层叠叠，从沟谷到山腰，与群山相拥。地无三尺平的篁岭古村，屋顶架晒成了晾晒农作物的主要场地。篁岭村民为顺应自然地形，家家户户在屋顶搭起晒架。篁岭将这种晾晒农作物的场景叫作“晒秋”。年，篁岭晒秋景观符号入选最美中国符号。篁岭晒秋王怡婷/摄记者漫步在深秋的篁岭中，阳光洒向山腰，照进人家，映入眼帘的是每家每户屋顶铺满的晒盘，火红的辣椒、金黄的菊花、橙色的玉米，盘盘朱赤染亭台……五彩斑斓的农家“晒秋”与精致的徽州建筑相辉映，还有石耳山脉的黛色与蓝天白云的衬托，于是，深秋的篁岭，一半烟火气，一半田园诗意。就像余秋雨先生在为《婺源历史文化旅游丛书》写的《总序》中所说：“处处美丽却又不险峰、不崎岖、不汹涌、不奔泻的环境，似乎就是专门为人类居息准备的。果然，人们在这里聚集了……于是农、茶、鱼、桑，一切都妥妥贴贴相溶共处。初一看，是自然景观中渗入了人文生态，其实久而久之，这些人文生态也都变成了自然景观。”“篁岭模式”是怎样炼成的十余年前，篁岭村和全国其他濒临消亡的古村落一样，年轻人外出打工，田地抛荒、村子半空心化，村落古建年久失修、腐烂倒塌。但如今，在微博、抖音等社交媒体平台上，篁岭晒秋单条视频和图片的点赞量近百万，话题#篁岭有着万的播放量。一个坐落在山崖上的不适宜居住的古村，是如何逆袭成为网红景点的？篁岭古村王怡婷/摄时间要追溯到年11月，婺源县乡村文化发展有限公司斥资万元对篁岭村进行整体搬迁。在交通便利的乡村公路旁建设3层邻排别墅，安置房68户，搬迁人口人，户均住宅建筑面积约平方米，新村不仅通水通电通网，而且还有现代化的健身设施。空置后的篁岭古村，在保留和维护传统徽州明清古建筑风貌的前提下，彻底进行内涵挖掘、文化灌注。如此，既保护了古村文化、又恢复了晒秋民俗，最终实现古村再造。通过对村庄进行全面产权收购、搬迁安置的办法，使古村落建筑和古村文化得以保持，再加以修缮，最佳地呈现篁岭古村风貌——这便是自年诞生并落地实施的“篁岭模式”。自年篁岭景区开业后，篁岭村人均年收入从元增长至4万以上。“古村落是最美乡村最佳宿主，旅游让古村落具有了现代性，”北京外国语大学文创产业研究中心旅游研究所所长刘思敏认为，“篁岭对古建筑独特的保护开发模式盘活了乡村的“不动产”，也赋予了传统村落精致内涵，促进了古村资源有效利用、延续和传承。”从“晒秋人家”到“鲜花小镇”“篁岭从一个‘养在深闺人未识’的山居村落摇身变为中国农村超级IP示范村。‘晒秋IP’已经融入到篁岭吃、住、行、游、购、娱的每个环节里，‘篁岭晒秋’也成为中国乡村旅游的一张名片。”篁岭景区董事长吴向阳在接受媒体采访时明确提出了“晒秋IP”。旅游开发除了自身要有“料”，在酒香也怕巷子深的年代，利用新媒体的营销更成为品牌推广的必要手段。年9月底，篁岭景区第一次“晒国旗”，迎来了首个现象级报道；同年10月初，“篁岭最美老板娘”接续“晒国旗”刷爆了朋友圈。年，篁岭第一次举办“晒秋文化节”，在全国范围内首次输出“晒秋”文化，如此，“篁岭晒秋”成为一篁岭成功打造的一大IP。为了打破旅游淡旺季壁垒，近年来，除了提出打造“晒秋人家”之外，婺源篁岭又提出打造“鲜花小镇”，以延长“花”主题产业链。花溪水街是鲜花小镇的主舞台。记者行走在花溪水街上，雅致与清新扑面而来：山泉而下，沿路满是繁花修树，两旁商铺林立，还有亭台楼阁与小桥流水相交辉映。水雾迷蒙中，古色古香的徽派建筑搭配着石磨流水，点缀着各色繁花，犹如画中游。篁岭花溪水街王怡婷/摄记者还了解到，一些与“花”有关的特色活动，诸如“鲜花小镇”抖音创作大赛、中华母亲日、咏花诗词雅会、汉服游等也已上线，篁岭景区在无形中成为了徽州文化的传播者。“篁岭正朝着一个有乡村故事、有徽州历史、有晒秋文化，内容丰富，特色鲜明的旅游品牌发展。”吴向阳在接受媒体采访时说。而景区的商业化发展，在不少游客看来也是一举多得的选择：“篁岭的商业化在我能接受的范围内，就像素颜很纯真，而化妆很美。”游客叶曼在采访中告诉记者。网友“一罐凉茶”认为：“作为游客，来到这里能欣赏到篁岭独特的风俗和自然风景，而簧岭也从一个半空心化濒临消失的古村脱胎换骨，多方受益，所以篁岭适度的商业化是值得的。”篁岭晒秋王怡婷/摄在秋意之尾邂逅篁岭，傲霜红枫与粉墙黛瓦掩映一体，炊烟、群山与五颜六色的晒盘交相辉映，商铺林立、鲜花簇簇……篁岭，既是自然和人文的宠儿，也是商业运营的杰作。