案例分析旅游如何步步为营,实现火爆

一个位置偏远，远离游客市场，旅游资源丰富，但是旅游产品少，周围同质化产品竞争激烈的地方，如何才能突破重围，走到大众面前，实现涅槃？

01千户苗寨

地理位置：位亍贵州省黔东南苗族侗族自治州雷山县，距离县城36km，距离黔东南州州府凯里35km，距离省会贵阳市约km。开发初期，区位交通较差。

资源特色：目前中国乃至全世界最大的苗族聚居村寨。

发展阶段：

前期储备：①年，西江镇被列为省级历史文化镇，旅游业发展进入起步期，收效甚微；②旅游资源转化为部分产品，政府大力推广，效果不佳；

发展引爆：①8年凯里—西江公路开通；②雷山县政府投资万元，修建大型民族歌舞表演场、民族博物馆、民族街、风雨桥等26个基础设施项目；③8年旅发大会、摄影展及艺术节在西江千户苗寨举行，引爆了千户苗寨旅游。

客源变化：省内散客—世界各地游客。

开发模式：由政府主导推动，后期导入运营。

02婺源江湾镇

地理位置：位亍江西省婺源县东部，距婺源县城28公里，距风景名胜区黄山96公里，离瓷都景德镇公里。开发初期，区位交通条件并无明显优势。

资源特色：油菜花、古徽式建筑等。发展阶段：

前期储备：①影规拍摄，游客量很少；②香港和广东的专业摄影师到婺源采风，作品《天上人间》获得国际摄影大赛金奖；③驴友鱼摄影发烧友到访，在网上逐渐出名；

发展引爆：①1年政府将其定位为“中国最美的乡村”，以乡村旅游为主打品牌；②1年5月，江泽民亲临江湾视察，迅速扩大了江湾镇及婺源的旅游知名度。人群变化：先锋人群（网络及摄影发烧友）—大众游客。开发模式：企业与政府合作开发，后期导入运营。

03大研古镇

地理位置：坐落在于南省丽江市大研镇，距离昆明多公里。

资源特色：完整的古城格局和风貌、纳西族、东巴文化、玉龙雪山、金沙江等资源。发展阶段：

前期储备：①年丽江县列为乙类开放地区，外国游客居多；②年，旅游业被丽江市列为支柱产业，丽江旅游发展提速；

发展引爆：①年，丽江古城列入“世界文化遗产”；②年的世界园艺博览会，将丽江古城推向了世界，引爆了丽江的知名度。客群变化：外国游客—文艺青年、白领、学生—大众游客。

开发模式：由政府主导推动，后期导入运营。

04小结

有特色产品：前期将丰富的旅游资源转化为产品，想成旅游吸引游客的重要核心和基础；

有意识推进：政府有意识的引导与推动，企业运营主体的介入，政企合作推进；

有市场需求：紧抓市场热点，立足资源的区域特色，挖掘不同的旅游市场；

有引爆契机：借势各种会议或造势（如节庆活动、影视拍摄及先锋人群），形成事件引爆，打响知名度；

有运营模式：通过前期的开发管理，后期会导入运营，形成完善的运用架构和模式。