DDON笛东打造品牌文旅项目的四种视角

哪里的白癜风专科医院最好 https://wapyyk.39.net/bj/zhuanke/89ac7.html

前言

在文旅特色小镇的打造过程中，产业是核心，特色是王道。文旅特色小镇中旅游+产业双驱动型占小镇产值的15-40%，近年来该发展模式方兴未艾，是打造特色文旅项目的有力支撑，尤其有助于乡村振兴。如何在当地自然人文资源的基础上挖掘特色产业，以及在已有特色产业的基础上实现产业升级、产品创新，将成为该类型文旅小镇规划设计中的核心问题。

本文将以两大尺度迥异、处于不同发展阶段的乡村文旅规划项目为例，探讨如何打造特色产业：大岭后村为村庄环境的打造，处于起步期，重点在基于当地特色资源环境及周边需求，挖掘与打造主题特色产业与产品亮点；婺源为区域的整体提升，该地旅游闻名已久，旅游模式渐趋成熟，重点在整合现有资源，实现产业与产品的升级创新，提供自然观光+休闲度假+历史文艺等复合型功能，促进可持续性发展。

北京平谷大岭后村民宿旅游概念规划

从深山古村到文艺秘境

大岭后村位于北京市平谷区夏各庄镇东南方位，距北京市约75公里，近邻京平高速和津蓟高速两条交通干道，区位可辐射京津两大都市一小时经济圈，潜在客源量充足。同时，京津周边优质、有特色的民宿项目也相对稀缺。因此，乡村民宿作为乡村文旅的重要载体，将会成为都市人群回归自然、体验原乡风情、感受自然野趣、进行休闲娱乐的新选择。

大岭后村地理区位（笛东）

另一方面，大岭后村是平谷现存为数不多的深山村庄，原人口不足人，多年来因为地理位置偏僻，村民交通不畅出行困难，经济落后。然而不便的交通却赋予了大岭后村极佳的自然生态资源，未来发展潜力可期。

参考旅游发达地区的种种案例（例如，泰国的农场民宿群AHSAFARMSTAY，依托原有村庄及自然环境，为游客们精心打造体验传统生活方式的场所和机会），设计团队提出以乡村民宿为主题产业，帮助村民提升生活品质，促进村民就业和经济水平提升，帮助乡村改善环境，加快乡村农产品和地方文化的输出与交流。这将有助于当地形成可持续性、多次体验的旅游休闲模式，实现村民生活与游客体验上的双赢。

泰国农场民宿AHSAFARMSTAY（archdail

▎产业亮点

赋予民宿产业以主题，成为民宿特色IP

民宿不仅仅满足单一的住宿功能，而更提供一种个性化、精细化、非标准、丰富的入住体验。同时，融合当地文化、农业、创意等诸多要素，打造“民宿+”产品，更是将产业特色化、差异化的关键。

大岭后村民宿项目，采用“民宿+农业+文艺”的融合发展模式，主要分为原乡民宿、文创民宿、高端民宿三种产品类型。通过引入和吸引京津冀地区艺术家、文艺爱好者进行文艺创作活动，以农业休闲、文艺民宿旅游为发展方向，打造游客+艺术家+村民融合互动的社群，并通过主题特色强化消费者的黏度，以营造一种城乡共融、主客共享、情景交融的社群空间。

艺术家工作室与文艺创作活动（笛东）

为形成上述社群，大岭后村需要完善道路等基础设施建设，提升当地生活环境；其次，形成可持续的开发模式，企业联合开发出资金，村民提供自家旧民居出资产及人力，企业与村民共赢；而后，引入外来人才及资源，对当地民宿品牌与平台进行全面打造。

▎规划亮点

基于自然风貌，注入差异主题，打造文艺聚落

项目总体定位为“大岭之后，艺林幽谷”，规划面积公顷，对应上述产业规划，因地制宜，通过五大组团，构建不同场地，促进社群形成。设计团队将民宿规划为一带五谷:一带，即以夏大路为带，东西串联五个组团；五谷包括“林之谷”罗家沟、“果之谷”陈家沟、“文艺之心”大岭后、“雅之谷”于家沟、“养之谷”转山沟。

大岭后村规划总平面图（笛东）大岭后村规划设计功能结构图（笛东）

设计团队在原乡森林风貌的基础上，结合当地文化资源，建设艺术家村、文艺俱乐部、寒山书屋、文化剧场等建筑，营造“艺林”氛围；通过山林茶舍、森林漫步、休闲小木屋等设施结合群山密林，勾勒“幽谷”意境。计划修复现有陈旧民居，进行功能提升改造，以建造以艺术交流为主题的文艺乡村民宿，打造一个让游客与艺术家对话的文艺聚落。

旧民居（笛东）修复后民居（笛东）

江西省婺源县全域旅游发展规划

从中国最美乡村到文艺自然休闲全方位旅游胜地

婺源县位于江西省东北部，曾多次获得“中国最美乡村”称号，是全国唯一一个以全县域命名的3A级景区。婺源的历史文化、自然生态旅游资源丰富而多样，拥有“花田古村”的资源结构，近山溯水的生态格局，是全国乡村旅游热门目的地之一。

然而，在以旅游业为主导的产业发展格局加速形成的同时，当地也存在地区发展失衡、淡旺季差异大、产品类型单一、同质竞争严重、交通游线不畅等问题。因此，亟需梳理现有资源，实现旅游相关特色产业与产品的升级创新。

婺源县产业地区发展差异（笛东）

本全域规划从全产业发展、全季节体验、全景式打造、全社会参与、全方位服务、全区域管理等多个方面，通过品牌、产业、结构、产品、交通等方面升级与创新，带动婺源全域村镇产业振兴、旅游升级，对面积km2的区域进行整体提升。

▎产业亮点

内容完善旅游产业结构，全季节全方位打造丰富产品组合

婺源县地区发展格局优化策略（笛东）

目前，婺源旅游业仍以观光为核心方式，产品类型单一，且地区发展极不均衡。规划设计团队对全域发展格局进行了优化，并主要从以下方面打造产业亮点：

·产业融合：提出“文旅融合”、“农旅融合”和“工旅融合”，依托旅游业，推动文化创意产业、工业和农业的发展，打造“旅游+”发展模式；

·产品升级：从以“吃、住、行、游、购、娱”等基本要素设计的旅游产品，向“商、养、学、闲、情、奇”等扩展要素升级，同时完善生活度假全配套，从而加快婺源观光向休闲度假游转型；

·产品拓展：规划亦考虑了四季与昼夜更替下的旅游可持续性和景观变化性，打造全季节及夜间旅游产品。

全季节旅游产品（笛东）

▎规划亮点

内分区域重点打造差异化产品，整合交通游道

设计团队针对不同的旅游产品对全局进行了整体规划提升，配备整合交通道路，并对重点区域进行详细设计。设计划分了特色化、差异化的六大旅游主题分区、21大旅游主题组团。

旅游主题分区和组团（笛东）

交通层面，规划整合了婺源全域不同级别、模式的交通系统，并完善了全域旅游集散服务体系。建立起内外接驳的多元交通系统，使得便利与丰富共存，构建特色游道，尤其自驾车、自行车、古驿道等游览线路，适用于现代旅游方式。

慢游自行车系统（笛东）

团队亦选择了33个重点村落进行详细设计，例如在月亮湾打造婺源旅游门户形象区，通过主要古村落打造整体建设示范区、城乡旅游主题村镇提升区，从而更细化地在村镇层面落实全域旅游规划，使得不同区域焕发独具特色的活力。

部分村落功能主题策划示例（笛东）

综上，文旅项目应立足于当地特色产业，挖掘潜在模式，并将现有资源发扬光大。在规划与开发过程中，应着眼于可持续发展的视角，基于当地资源，打造全方位、差异化的产品和产业，丰富主题特色，实现升级创新，从而使得当地旅游发展更可持续，使游客也能获得可持续的游览体验。

下期预告

文化间对话

融合跨文化特色的文旅创新

文化旅游是指人们脱离日常的居住范围与生活方式，去获得与平时不同的体验，从而满足他们对于文化生活的需求，可见“不同”或“特色”是成就文旅项目的条件之一。然而，并非所有文旅项目的自身文化和环境基底都具有足够吸引力。因此，嫁接非自身文化，从而打造跨文化体验、满足需求，成为一种创造“特色”的方式。下一期我们将探究如何通过发展多元产业以及发扬本地文化底蕴，来构建成功的引入型文旅项目。